在中國經商，有個奇怪的現象，就是當你創立的品牌，逐漸打開市場，經過千辛萬苦火了以后，某一天，你會發現，突然會冒出無數個“自己”，和你的名字一樣的，名字相似的，商標相似的，盜用你的照片的等等，然后試圖蠶食你的市場，用各種比你低的價格。

這種情況，相信很多經商的朋友都經歷過，那么，為何中國總是出現這樣的情況呢？

一方面，是經商者的法律意識淡漠，他們不知道，一旦走法律途徑，自己的各種仿冒，都會化為烏有，所有的努力也白費了，還不如從頭做好自己呢。

另外一個方面，是我們對自己不夠尊重，對自己不夠相信，總是想借別人的力量，走個捷徑。

學會尊重自己，是一個人生必修的功課。

但是遺憾的是，在我們的教育系統中，缺乏這種“尊重自己”的教育?，F在社會上，普遍存在的是“先把錢賺到再說，其他什么尊嚴，有什么用”的想法。而實際上，賺這種錢，很難有未來。

尊重自己，意味著相信自己，相信自己的選擇，相信自己的努力，相信我們所做的，會給這個世界帶來更多的美好。

因為尊重自己，所以，我們不會選擇去仿冒別人，克隆別人，因為那么做，是你開始認為自己不行，為了蠅頭小利，你開始完全放棄了你自己。

而實際上，在這個世界上，你最不能放棄的，是你自己的尊嚴。

調料行業，無人不知道老干媽，老干媽辣醬，每天賣出130萬瓶，一年用1.3萬噸辣椒，1.7萬噸大豆，銷售額40億元?？墒?，這個企業，在剛剛創業的時候，也經歷過那么多的痛苦，其中，最痛苦的一件事，就是被仿冒者的圍堵。

當年老干媽火了以后，各地的“追隨者”一下冒出無數，什么“XX老干媽”，什么“老干爹”很多，老干媽的老板陶華碧面對這種情況，態度非常堅決，就是堅決維護自己的名譽，于是，開始一個個地打官司。

這些官司在當年是很有名的，最大的官司，是和湖南華越老干媽的官司。這個官司波瀾起伏，驚心動魄。

在1994年開始，陶華碧就將老干媽三個字印在了瓶子上，1996年，開始使用頭像標志。但是，在老干媽向國家商標局申請“老干媽”商標的時候，商標局認為這個“老干媽”是一個“中國最普通的稱謂”，因此不能注冊，所以拒絕了。

這個時候，打“老干媽”主意的人很多。1997年，華越老干媽成立，然后，它立刻也去申請老干媽的商標。同時，開始在全國打廣告，僅僅在1998年，就花費廣告費200多萬。

此時，貴陽的老干媽看到商標申請不下來，于是，在1997年12月向國家專利局申請自己的形象商標，在1998年8月獲得專利權。

這個時候，形勢非常緊張，華越老干媽接下來的每一手棋，都是逼著貴陽老干媽下的。它在1998年1月也提出了外觀專利申請，圖像和老干媽唯一的區別就是標簽上的圓形圖案變成了菱形。1998年10月，華越老干媽的專利也獲得批準，比貴陽的老干媽只晚了兩個月。同時，他們也在積極申請老干媽的商標。

然后，形勢逆轉，這次華越老干媽申請，國家商標局居然批準了，這樣，后來成立的華越老干媽，在1998年12月1日注冊下來了“劉湘球老干媽及圖”商標，使用類別完全覆蓋了調味品行業。

然后，貴陽老干媽在這個月的月底30日才獲得批準，也終于注冊下來了“老干媽”商標。

本來老干媽是原創，但是被華越捷足先登。

于是，為了維護自己的名譽，陶華碧開始起訴。

官司一波三折，開始法院有意讓兩家維持現狀。陶華碧不同意，于是上訴，在這個過程中，華越公司加大了宣傳力度，開始從市場上打壓老干媽。

當時，法律界支持雙方的人都大有人在，辯論非常激烈。陶華碧堅持要把官司打到底，她說：“大家可以公平競爭，要講究正義和良心，你要有本事，自己去創造一個品牌，我覺得你是偉大的。但我們有一個品牌，你就仿冒、搭車，甚至去搶注，那不行，我創出來的，就得是我的。我這個人，真金不怕火煉，我不怕！”

這個官司打了很長的時間，到2001年3月份，北京高院，做出終審判決，判定湖南老干媽構成不正當競爭，不得再使用老干媽這個品牌。

時隔這么久了，現在我們再來看這個事情，引起的影響到底是什么呢？我這樣評價：老干媽打贏了這一仗，在這一仗里，陶華碧是堅持自己，爭取維護自己的名譽，而華越公司，是在爭取搭別人名譽便車的權利。兩者，完全不同。

這一場官司，聲勢浩大，舉世關注，貴陽老干媽為更多人所知。而華越之前所有的廣告費，似乎都是為貴陽老干媽所打。

我在想，以華越對廣告投入的實力，如果當年完全以自己的名字去創業，可能，現在也早就是個著名企業了。真不知道，人們心中那個搭便車的印象，何時可以去掉？

老干媽今天可以一天賣出去上百萬瓶辣醬，與它做的是自己有關，一切都堂堂正正，一路可以大步向前，可以名正言順建立企業文化，可以聲音洪亮來做宣傳。而各地搭便車的“某某老干媽”沒有一個能成點氣候的，因為這種山寨心理，讓他們經營，必然有種偷偷摸摸的猥瑣感覺，這種心態，能做好經營？敢說自己的企業文化？

那天，走在街上，看到一些飯店的字號想，海底撈火鍋出名了以后，立刻也誕生了好多什么“海X撈火鍋”、“X底撈火鍋”，讓人啼笑皆非。海底撈最大優勢是企業文化，克隆個名字，有何用處？

在我們的人生中，會遇到很多這樣的事情，我對此打個比較鄉村氣息的比方，在農村生活過的朋友們可以看看這比方是否準確。好比，農村每戶人家都有玉米面，都在烙玉米餅，您為了圖方便，試圖想省了烙餅的麻煩，于是想混進別人家的孩子里面，裝做是人家的孩子，跟著吃大家剩下的餅渣?？墒?，您能常年這么混事兒嗎？有這個功夫，還不如自己回家，和面，好好烙自己的餅呢！舒舒服服地吃，多么開心。

而且，坦然地吃自己的餅，只是一個結果，您要知道，在烙餅的過程中，看著玉米面在自己手中，攤進鍋里，然后金黃色慢慢凝固，邊上微微焦黃，散發出那股濃郁的玉米香氣。這個過程，那種美妙，豈是語言可以形容？

當年藥王孫思邈在寫自己的醫書的時候，給書起名叫《千金藥方》，含義是：每個人的生命，貴于千金。面對如此寶貴的生命，我們怎會忍心，把她變得猥瑣？

創業成功，只是結果；相信依靠自己，可以走向結果，應該是你的信念。